Passado o Dia das Mães, os shoppings do Grande Recife deram início às campanhas para o Dia dos Namorados, terceira data mais importante do varejo. Com a publicidade, sorteios e brindes, os centros de compras esperam uma alta média de 8% nas vendas e de 5% no número de clientes, frente ao ano passado.

 

No RioMar, após o sucesso da promoção do Dia das Mães – quando foram sorteados um flat do Asa Branca Residence, em Gravatá, e uma Cherokee -, agora há duas ações para a data dos namorados. A primeira é no formato "comprou, ganhou". A cada R$ 350 em compras acumuladas, até o próximo dia 12, o consumidor ganha automaticamente, sem sorteio, um perfume da L?Occitane da linha Águas de Provence, que pode ser uma das seguintes fragrâncias: Água Radiante, Água Universal e Água Cativante (bergamota e limão). Em outra ação, serão escolhidas as dez fotos mais criativas, tiradas em um cenário romântico com alusão aos bistrôs franceses montados próximo à loja C&A, no segundo piso (L2) do RioMar. Os ganhadores levarão vouchers duplos do SPA L?Occitane.

 

Para atrair os apaixonados, o Shopping Guararapes aposta em uma promoção com sorteio de uma viagem a Paris, parceria com a CVC. A cada R$ 200 em compras, o cliente pode trocar as notas fiscais por um cupom. Segundo a gerente de Marketing do Guararapes, Dora Linhares, o sorteado e seu acompanhante terão 5 dias em um hotel quatro estrelas na capital francesa, com tudo pago, de passagens de avião até um guia, incluindo alimentação, traslado e passeio pelo Rio Sena."Com essa ação, esperamos oferecer ao cliente uma experiência diferenciada. Para isso, investimos R$ 260 mil e esperamos um crescimento de 10% nas vendas em comparação com 2012", afirma Dora.

 

O Shopping Recife, em parceria com a concessionária Rivoli/Peugeot, aposta na promoção "Coração Acelerado", que vai sortear dois carros novos, modelo Peugeot 208. Até o dia 17, o cliente ganha um cupom a cada R$ 300 em compras (para juntar as notas, serão aceitos valores a partir de R$ 20). "Nossa expectativa é de que haja um incremento de 8% em comparação às vendas do ano passado", avalia a gerente de Marketing do Shopping Recife, Renata Cavalcanti. Na campanha foram investidos R$ 400 mil.

 

O Tacaruna vai sortear um carro logo após o Dia dos Namorados, um investimento de R$ 200 mil na campanha. A cada R$ 200 em compras, os clientes terão direito a um cupom. O vencedor sai no dia 13. "Nossa expectativa com a ação é um aumento de 7% nas vendas", aposta a superintendente do Tacaruna, Sandra Arruda.

 

O Plaza Shopping Casa Forte usa outra estratégia para atrair seu público, sem sorteio, uma parceria com a Lacta. A partir do próximo dia 30, a cada R$ 250 em compras o cliente ganhará uma lata de bombons Sonho de Valsa ilustrada com desenhos de cidades românticas. Segundo a superintendente do Plaza Shopping, Zuleica Lira, há um estoque disponível de 5 mil latas e a promoção é limitada a duas trocas por cliente. A expectativa é de um aumento de 7% nas vendas frente a 2012.

 

O Shopping Boa Vista investiu R$ 380 mil em marketing."A expectativa é de que ocorra um incremento de 20% nas vendas e crescimento de 10% no fluxo de pessoas que circulam pelo mall, em relação ao mesmo período no ano passado. As vendas do mês de junho no Boa Vista costumam ser melhores do que em maio (mês do Dia das Mães)", avalia a gerente de Marketing do Boa Vista, Tarcia Galvão.
 

De acordo com Raymundo de Almeida, diretor executivo da Associação Pernambucana de Shoppings Centers, as campanhas são realizadas em datas importantes para o setor e são oportunidades de "mimar" os clientes. "As ações também são uma forma de estimular as vendas e envolver os lojistas, que normalmente também realizam suas promoções", avalia Raymundo.