Com todas essas transformações, atividades que eram de exclusividade dos homens passaram a ser compartilhadas pelo casal. A pesquisa Tempo de mulher, do instituto Data Popular, apontou que 86% das esposas decidem as compras feitas no supermercado, 79% escolhem o destino de férias das famílias, 58% definem o modelo e a marca do carro e 53% estabelecem que computador será comprado para a casa. Na avaliação do presidente do Data Popular, Renato Meireles, o público feminino é protagonista do novo Brasil, que consome mais a cada ano. Para ele, as empresas precisam se adequar a essa nova realidade para conquistar cada vez mais espaço em um mercado competitivo. 

 

A situação do público feminino no Brasil, principalmente no ambiente metropolitano, mudou drasticamente desde 1990, segundo Lúcia Garcia, coordenadora nacional da Pesquisa Nacional de Emprego e Desemprego (PED), do Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese). Nos últimos 20 anos, o crescimento da renda, o aquecimento do mercado de trabalho e os investimentos em educação das mulheres estão em ascendência. “Somos metade da força de trabalho urbana do país.”

 

Um dos fatores fundamentais para a ascensão social e econômica das mulheres é o investimento em educação. Dados do censo feito pelo IBGE em 2010 indicam que, entre os brasileiros com 25 anos ou mais, 12,5% das mulheres e 9,9% homens tinham o nível superior completo. Entre os que tinham emprego e igual faixa etária, a diferença aumenta. Das mulheres, 19,2% tinham concluído o ensino superior, enquanto a participação masculina era de 11,5%.